行业动态丨京东换标——小白狗又胖了?!
新生代品牌创意设计
不知道大家有没有发现,手机上京东APP的图标悄悄变了?在618期间,京东App更换了新的图标,原先侧立的小白狗变成了整张脸。
虽然由全身变成了半身,虽然我们只能看到一张脸,但是我们能够明显感觉到小白狗JOY长胖了不少,你看他这脸,又大又圆,脖子又短又粗……
早在2018年,京东的3D版的joy就已经推出了,只是APP一直在使用侧身造型而已。
京东一直在改变造型,让新生代小编带大家一起看一下京东这些年的品牌升级历程吧!
2013年3月30日,京东启用全新域名JD.com,由京东商城变成了京东,与此同时还重新设计品牌形象,首次推出了代表忠诚、正直与速度的吉祥物「Joy」。小狗JOY的诞生引发了一次小小的轰动,营销效果绝佳!
这只「金属狗」全身银光闪闪,身体前倾,嘴角微微上扬,看起来特别自信。
2017年8月,京东重塑品牌形象,在logo中删除了域名「JD.COM」和 Slogan「多·快·好·省」,同时金属狗蜕变成了一直小白狗,理由是冷冰冰的金属感没有温度。
两只小狗的姿势都是一样的,但小白狗身子变短了,头胖了,微笑的角度更大了。
在去年某个时间,京东APP的图标中只剩了小白狗,2020年的京东618京东就推出过侧脸版的3D JOY。
只不过今年的618,京东改变了JOY的角度,变成了更加立体圆润的造型。活动结束后,京东再次更新APP,小白胖狗被留了下来。
同时,新版APP的开屏画面的小狗也有变化,之前是正面站立,现在又跑又笑。
网友说:京东越来越受到消费者欢迎,日子也越来越好,所以小白狗也慢慢发福了。
新生代品牌设计是一个集品牌策划、品牌设计、包装设计、电商视觉服务为一体的创意设计机构,致力于传统企业的品牌重塑及新品牌的建设推广服务。新生代在强健的品牌战略框架基础上挖掘品牌特质,通过富有洞察力的创意,做与众不同的、具有差异性和营销能力的品牌设计,全方位提升品牌的销售力、竞争力、影响力和价值力。
2020年 新生代品牌创意设计